Hummer ejere ser sig selv som moralsk overlegne

Siden starten som et civilt køretøj, har Hummer ofte opildnet moralsk forargelse fra folk, der tror bilen repræsenterer spild, overforbrug, arrogance og alt, hvad der er galt med Amerika. Men en ny undersøgelse offentliggjort i Journal of Consumer Research viser, at Hummer ejere faktisk se sig selv som besidder den moralske høje jorden.

Resultaterne var baseret på interviews på 20 USA-fødte Hummer ejere, og opdagede, at de fleste appelleret til amerikanske myter såsom "robust individ" og "grænseløs grænse" i at opretholde deres valg til at køre den berygtede benzinslugere.

Undersøgelsens forfattere forklare deres konklusioner i avisen: "Vores analyse af de underliggende amerikansk identitet diskurser afslørede, at være under belejring af kritikere er en historisk etableret træk ved at være en amerikansk Den moralistisk kritik af deres forbrugsvalg let inspireret Hummer ejere til at vedtage den. rolle moralske hovedperson, der forsvarer amerikanske nationale idealer."

Forskningen var oprindelig beregnet til at studere de følelser udtrykt af de mennesker, der er indehavere af stærke anti-forbrug overbevisninger mod Hummer ejere, men opdagede, at Hummer ejere deler en lige så stærk moralsk forargelse i den modsatte retning.

Hummer, der sælges af General Motors, har haft sit design kritiseret på flere fronter og er blevet et fremtrædende symbol fremvisning svigt af den amerikanske bilproducent. Baseret oprindeligt på den militære Hum-vee har Hummer længe fået mange til at sætte spørgsmålstegn sin nytte som et civilt luksus køretøj.

For eksempel bilens unødvendig størrelse gør det vanskeligt at parkere og køre, og selvom mange ejere ofte citerer sikkerhed som vederlag i deres valg til at købe en Hummer, at køretøjet faktisk tager længere tid at stoppe i hovedvej nødopbremsning, har store blinde pletter og mangler stabilitet kontrol.

Men måske er den største kritik af sit design kommer fra Hummer usædvanligt dårlig brændstoføkonomi. Det bliver kun 9-16 miles per gallon i bedste fald, og har høstet lidenskabelig afsky fra miljøforkæmpere. Kritikere er så heftige, at mange har lagt tusindvis af fotografier på websteder som fuh2.com af midterste fingre rettet mod hummer køretøjer.

Skyldes i vid udstrækning på denne kritik og GM seneste konkurs, meddelte selskabet, at Hummer mærke ville blive afbrudt efter 2010. Der har været bestræbelser på at sælge brandet, men disse bestræbelser er ved at blive blokeret af miljømæssige årsager.